博天堂918《哪吒2》周边“一吒难求”：盲盒最早4月才发货手办众筹金|男人狂抽女

　　》）票房已破126亿元◈◈ღღ。当《哪吒2》电影票房高歌猛进之际◈◈ღღ，其线下周边商品遭遇了“哪吒热抢◈◈ღღ，一件难求”的局面◈◈ღღ。

　　“线下可以扫码预约哪吒系列盲盒◈◈ღღ，预计今年四月至五月可以拿到货◈◈ღღ；线上渠道已经排到了七月发货◈◈ღღ，所以线下是最快的◈◈ღღ。”上海来福士广场泡泡玛特门店员工说◈◈ღღ。

　　近日◈◈ღღ，记者实地探访了上海数家泡泡玛特门店◈◈ღღ，发现《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒均已被抢购一空男人狂抽女人洞◈◈ღღ，而线上销售渠道亦是如此◈◈ღღ，已无现货◈◈ღღ。此外◈◈ღღ，造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边众筹金额已突破3100万元◈◈ღღ，已经是众筹目标10万元的310倍多◈◈ღღ。

　　目前《哪吒2》系列周边产品涵盖卡牌◈◈ღღ、手办◈◈ღღ、图书◈◈ღღ、文创等多元品类◈◈ღღ。开源证券分析师方光照◈◈ღღ、肖江洁于2月14日发布的行业点评报告称◈◈ღღ，《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特◈◈ღღ、卡游◈◈ღღ、荣耀◈◈ღღ、蒙牛◈◈ღღ、兔头妈妈等多个品牌◈◈ღღ，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元◈◈ღღ，并通过电影热映扩大IP受众◈◈ღღ，IP总商业价值或达300亿元至350亿元◈◈ღღ。

　　“正值春节假期◈◈ღღ，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高◈◈ღღ，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄◈◈ღღ，我们紧急调整了生产计划◈◈ღღ。”对于哪吒系列盲盒的售罄◈◈ღღ，泡泡玛特相关人士表示◈◈ღღ，“《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP◈◈ღღ，电影的火爆能够自然带动衍生品火爆◈◈ღღ，满足粉丝的情感输出需求◈◈ღღ。另一方面◈◈ღღ，产品力也是《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办打动消费者的关键因素◈◈ღღ。此次联名产品开发历时一年半◈◈ღღ，其中盲盒产品的2D设计我们前后就差不多投入了3◈◈ღღ、4个月的时间博天堂918博天堂918◈◈ღღ，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市◈◈ღღ，不仅还原了电影中的经典名场面◈◈ღღ，也通过与版权方对电影进行的深度沟通◈◈ღღ，做了不少二创设计◈◈ღღ，预埋了人物不同造型和组合◈◈ღღ。”

　　此外◈◈ღღ，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边也很受欢迎◈◈ღღ。1月29日12时◈◈ღღ，《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹◈◈ღღ，涵盖哪吒◈◈ღღ、敖丙◈◈ღღ、敖光及灵珠版哪吒等人气角色男人狂抽女人洞◈◈ღღ。截至2月19日◈◈ღღ，实时众筹金额已突破3100万元◈◈ღღ，已经是众筹目标10万元的310倍多◈◈ღღ。

　　第一财经记者通过采访了解到◈◈ღღ，在国内◈◈ღღ，众筹已经被广泛关注并应用在电影周边行业◈◈ღღ。所谓众筹◈◈ღღ，就是只有筹到目标金额◈◈ღღ，片方和厂商才会去合作生产这些周边◈◈ღღ。如果没有筹到目标金额◈◈ღღ，钱退回给消费者◈◈ღღ，产品就不生产了◈◈ღღ。众筹模式能够消除不确定性◈◈ღღ，让厂商提前预估产量◈◈ღღ，做好生产安排◈◈ღღ。

　　除了手办以外◈◈ღღ，卡游推出的《哪吒之魔童闹海》相关卡片也颇受欢迎◈◈ღღ。目前上市的“《哪吒之魔童闹海》斗天包”一包里有5张◈◈ღღ，整盒购买一共有18包卡◈◈ღღ。首批产品与电影同步上线后即迅速售罄◈◈ღღ，第二批预售量已突破万件◈◈ღღ。为应对市场需求◈◈ღღ，卡游协同供应链优化生产流程并加速补货节奏◈◈ღღ。与泡泡玛特相似的是◈◈ღღ，卡游与《哪吒之魔童闹海》的合作始于电影上映前的筹备阶段男人狂抽女人洞◈◈ღღ，双方在2024年已达成授权协议并同步启动产品开发◈◈ღღ。

　　近些年来◈◈ღღ，我国动画电影IP衍生商品的开发呈现迅猛增长态势◈◈ღღ，众多动画电影倾向于提前规划IP的拓展策略◈◈ღღ，而相关周边商品也可以反过来促进影视剧作品的火热程度◈◈ღღ。相较真人电影◈◈ღღ，动画IP因角色形象鲜明◈◈ღღ、二次创作空间大◈◈ღღ，更易衍生出长线消费场景◈◈ღღ，反哺IP热度与广度◈◈ღღ。

　　泡泡玛特相关人员表示◈◈ღღ：“天生羁绊系列产品的顾客中◈◈ღღ，电影粉丝占据了较大的比例◈◈ღღ，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的◈◈ღღ。我们也会看到◈◈ღღ，有消费者在门店里看到盲盒陈列后◈◈ღღ，会向门店小伙伴了解产品信息◈◈ღღ，反向通过产品获得到电影上映信息◈◈ღღ，选择购票观影◈◈ღღ。”

　　《哪吒2》周边的大火背后◈◈ღღ，是中国电影衍生品行业的扩大◈◈ღღ。《2024—2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示◈◈ღღ，近年来◈◈ღღ，中国电影衍生品市场规模持续攀升◈◈ღღ，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大◈◈ღღ。

　　即便如此◈◈ღღ，中国影视领域的衍生品开发还有很大的市场空间和产业前景◈◈ღღ，与好莱坞为代表的相对成熟的影视衍生品开发相比◈◈ღღ，中国还在摸索过程中◈◈ღღ。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为◈◈ღღ，整体来看◈◈ღღ，我国影视衍生品还有很多工作要做◈◈ღღ，从《哪吒2》周边预售如此之久就可以看出供应链还是不够成熟博天堂918◈◈ღღ。品类的开发并不是看上去那么简单的◈◈ღღ，做一个手办◈◈ღღ、小玩具◈◈ღღ，实际上是整个影视产业链条非常重要的一环博天堂918◈◈ღღ。而且◈◈ღღ，这不只是商业意义上的◈◈ღღ，更是文化意义上的◈◈ღღ。因为这是在潜移默化地通过周边衍生品等方式延伸到相关影视作品◈◈ღღ，而且这种延伸是直接触达到日常生活的◈◈ღღ。

　　文娱产业分析师张书乐则对第一财经记者表示◈◈ღღ，国产漫画和动画◈◈ღღ，长期以来在收益上捉襟见肘——一般仅靠销售播放权获益男人狂抽女人洞◈◈ღღ。即使爆款◈◈ღღ，但也难以为续作供血◈◈ღღ，而谷子经济则打开了收益的新蓝海◈◈ღღ。而要保持长红◈◈ღღ，就需要不断地将中国文化和潮流文化融合◈◈ღღ，不断创造新的国潮范式博天堂918◈◈ღღ，并让二次元作品和周边衍生品逐步形成同步上架◈◈ღღ，实现热度“同温”◈◈ღღ。而影视动漫谷子不断推出◈◈ღღ，可以保持IP热度◈◈ღღ、聚合粉丝◈◈ღღ，也为制作周期性较长的相关IP在推出新作实现了保温乃至增值◈◈ღღ，还能为版权方后续的制作供血◈◈ღღ。

　　对比国外◈◈ღღ，张书乐进一步表示博天堂918◈◈ღღ，国外动漫产业就出现过盈收上主业和周边3:7的格局◈◈ღღ，尤其是对动漫产品而言◈◈ღღ，其周边衍生品从玩具◈◈ღღ、游戏到主题公园◈◈ღღ，都可以成为聚宝盆◈◈ღღ。国产动漫则往往缺少持续性IP◈◈ღღ，单个作品“意外成功后男人狂抽女人洞◈◈ღღ，由于难以预判男人狂抽女人洞◈◈ღღ，前期没有衍生品计划◈◈ღღ，同时国内早前也缺少成熟的衍生品厂商博天堂918◈◈ღღ，因此几乎是衍生品荒漠◈◈ღღ。大圣归来◈◈ღღ、哪吒之魔童降世都出现过同样问题博天堂918◈◈ღღ，等到衍生品推出◈◈ღღ，影片热度也已过去男人狂抽女人洞◈◈ღღ。可见◈◈ღღ，影视动漫周边◈◈ღღ，其实还是靠前作做孵化◈◈ღღ、续作玩衍生◈◈ღღ。天使投资◈◈ღღ，博天堂918AG旗舰◈◈ღღ。博天堂918AG旗舰官网唯一网站918博天堂官方网站◈◈ღღ，